Craft och Vätternrundan förnyar samarbetet – fokus på tillgänglighet och tillväxt

Sedan 2009 har Craft och Vätternrundan samarbetat för att främja cykelsporten, och nu förlängs partnerskapet med ett nytt avtal som sträcker sig fram till 2028. Tillsammans har de två svenska aktörerna arbetat för att sänka tröskeln till cykling genom att erbjuda prisvärda och funktionella kläder och lopp som är tillgängliga för både motionärer och elitidrottare. Det förlängda samarbetet kommer även att inkludera en gemensamt framtagen ny designkollektion för Vätternrundan samt en starkare närvaro för Craft på Nordic Bike Expo i Motala.

Tillgänglighet för alla – cykling för både motionärer och elit
Craft och Vätternrundans gemensamma vision har alltid varit att göra cykling tillgänglig för alla, oavsett bakgrund eller ambitionsnivå. Genom att erbjuda prisvärda, högkvalitativa kläder som är anpassade för både motionärer och elitidrottare, har de skapat förutsättningar för att fler ska kunna delta i cyklingens värld. Motionärsloppen inom Vätternrundan erbjuder en ingång för nya cyklister, medan elitcyklister kan dra nytta av Crafts tekniska plagg som är designade för att maximera prestation på högsta nivå. Denna balans mellan tillgänglighet och toppkvalitet gör att alla cyklister, från nybörjare till proffs, kan hitta rätt utrustning och kläder.

Stark tillväxt och fler unga cyklister
En tydlig trend som både Craft och Vätternrundan har sett de senaste åren är den ökande tillväxten inom cykling, särskilt bland nya deltagare och unga vuxna. Under 2024 ökade andelen nya cyklister markant, med en särskilt stark tillväxt bland unga deltagare. Den här utvecklingen visar på cykelsportens växande popularitet och hur partnerskapet mellan Craft och Vätternrundan bidrar till att driva tillväxten i branschen. Tillsammans erbjuder de en plattform där både erfarna elitcyklister och nybörjare kan hitta rätt utrustning och sammanhang för att utvecklas inom sporten.

Ny designkollektion och större närvaro på Nordic Bike Expo
Inför 2025 kommer Craft och Vätternrundan att ta fram en helt ny designkollektion för cykelkläder. Den nya kollektionen kommer att spegla både funktionalitet och stil och kommer att presenteras under nästa års Vätternrundan. Craft kommer också att ha en mer central roll på Nordic Bike Expo i Motala, där de visar upp sitt kompletta sortiment för både motionärer och elitcyklister inför de upp till 80 000 besökarna.

"Det känns fantastiskt att förlänga vårt samarbete med Vätternrundan och fortsätta vår gemensamma resa för att göra cykling tillgängligt för fler," säger Stefan Persson, VD för Craft. "Vi har ett brett sortiment som erbjuder både prisvärda alternativ för motionärer och tekniska plagg för elitcyklister, vilket gör att vi kan möta behoven hos alla deltagare."

"Vi är stolta över vårt långvariga samarbete med Craft," säger Jessica Nilsson, sponsringsansvarig på Vätternrundan. "Crafts engagemang för både elit och motionär gör dem till den perfekta partnern för våra lopp, och tillsammans bidrar vi till att göra cyklingen tillgänglig för en bredare publik."